□蔡晓辉

研究对比两国的行业标准后，对中国游客抢购日本马桶盖现象，有人大代表在全国两会期间曾一针见血地评价说，抢的不是马桶盖，而是日本标准；表面上是产品质量的高低，实质上则是标准的差异。

标准决定质量，有什么样的标准就有什么样的质量，只有高标准才有高质量。这一点，在热销的君乐宝奶粉那里再次得到印证：鲜奶中菌落数量总数美国标准为每毫升小于等于50万，欧盟标准为小于10万，君乐宝牧场则要求小于2万；体细胞数量美国标准为小于75万，欧盟标准为小于40万，君乐宝牧场则要求小于20万；2015年，君乐宝在全球同行业中首家通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证……面对产品成功打入香港市场、去年“双十一”时在两大网络销售平台上半小时内全部售罄的君乐宝，我们也不妨说，消费者“抢的不是奶粉，而是更高的标准。”

所以，提升质量的秘诀，是提高标准；抓住了高标准，也就抓住了提升质量的“牛鼻子”。近日，章子怡自曝通过亲自试验来为女儿挑选纸尿裤的趣事，占据娱乐头条。但业内人士读到的并非八卦，而是消费者对“高标准”的追求。对这种追求的积极回应，也正是企业赢得消费者信赖的关键因素。比如，因为瞄准国际先进水平、坚持用生产医疗用品的高标准来生产日用品，成长于深圳的全棉时代如今早已是婴幼儿用品品质的象征，成为许多新晋“辣妈”的首选。这是“以先进标准引领产品质量升级”的又一生动事例。

在这个有质量才能有市场的“质胜”时代，谁紧紧“拥抱”先进标准，谁就能收获更广阔的市场；谁生活在落后标准的“襁褓”中，谁就注定无法在竞争中健步前行。去年，江苏大闸蟹在香港被检测出二噁英超标事件曾引发公众广泛关注，在内地检验合格的大闸蟹，到了香港却遭遇下架，问题就出在标准的差异上：我国没有制定二噁英的限量标准，而欧盟的标准却十分严格。（下转第五版）