电商消费已成消费金融的重要场景，“双十一”背后也是一场消费金融的饕餮盛宴。 资料图片

□记者 任国省

相比往年，今年“双十一”除了比拼价格、服务、物流之外，各家电商平台在消费金融领域也加码升级，不断刷新消费者的消费体验。白条提额、12期免息、余利宝……京东金融、蚂蚁金服、唯品金融、苏宁金融等各大消费金融公司的促销推广活动五花八门。

电商系消费金融备战“双十一”

“分期消费成越来越多年轻人电商购物首选的支付方式。作为业内首款互联网消费金融产品，‘白条’在此次‘双十一’除大幅提额外，还推出分期免息等服务。”京东金融有关人士对本报记者介绍，“双十一”期间，新激活白条的用户更可获666元礼包和12期免息券，并针对家电、3C、数码等不同品类的热门产品推出3至24期息费优惠不等的分期活动。此外，京东支付单单立减、1.1亿京豆及近30种保险免费送等多重福利也将轮番上阵。

该人士介绍，针对“全球购”，“双十一”期间京东支付拿出1亿真金白银为“双十一”助阵，并将优惠延伸至澳大利亚、新西兰等地电商网站。在所有支持银联扫码付和银联“云闪付”的商家使用京东支付付款，均能享受到订单随机立减优惠。“这个‘双十一’也是京东从一个零售平台向零售基础设施提供商转型的开始，我们将以开放姿态输出多年累积的自营经验和技术、物流、金融能力，赋能品牌商、回馈消费者。”京东集团CMO徐雷说。

促销活动五花八门

除京东金融外，蚂蚁金服、唯品金融、苏宁金融等各大消费金融公司的促销推广活动也是五花八门。今年“双十一”期间，蚂蚁金服将服务覆盖至企业用户端。除了2月份就开始大力推广的收钱码业务以外，蚂蚁金服和网商银行还推出了多收多贷、余利宝等一系列金融服务。唯品金融推出网购分期服务唯品花，提供3、6期分期免息；苏宁金融方面，也推出了类似的“三零分期”活动。

事实上，一直以来，电商平台对于金融的重视出奇的一致。业内人士表示，电商消费已成消费金融的重要场景，“双十一”背后也是一场消费金融的饕餮盛宴。

金融服务与电商消费相融合

事实上，近年来，金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显。京东白条、余额宝、唯品会的消费贷产品……电商平台对于金融的重视出奇地一致。“京东金融旗下支付、白条、保险等金融产品在保障用户资金安全的同时缓解了用户资金压力，并带来实实在在的优惠，将有效促进电商销售规模的进一步提升。”京东金融有关人士说。数据显示，去年天猫“双十一”，花呗和余额宝的支付笔数占总交易笔数的47%；今年京东“6·18”，白条交易额6小时超去年“6·18”全天。

业内人士表示，随着线上消费需求的日益增加，电商消费已成消费金融的重要场景。“消费场景创新将让消费者体验到无处不在的京东‘双十一’——不仅仅是通过京东APP、微信手Q购物和PC端的页面，用户更能够通过京东之家、京东便利店、京东母婴店、沃尔玛等线下门店充分享受京东全球好物节，而最新亮相的京东无人超市和便利店更代表着京东智能门店科技对外开放赋能的起点，为用户带来更便捷流畅的购物体验。”京东集团高级副总裁马松说。消费场景的深入是消费习惯培育和消费诉求变现的双互过程，如智能物流的时效性和递送精准性的提升。与此同时，消费金融通过场景的渗透亦带来消费群体的扩张。而电商平台在消费场景和流量方面拥有的天然优势，对于进军与电商主业关系密切的消费金融和在线支付领域，亦能提供强大的基础支持。