□贾梦宇

近日，有着三百余年历史的老字号品牌同仁堂登上了天猫商城北京老字号销售额TOP10的榜单。 今年上半年，北京地区的老字号企业实现网上零售额3.2亿元，同比增长71.8%。目前全国1200余个经商务部认证的中华老字号品牌中，已有超过600个入驻天猫商城。（据《中国青年报》11月7日报道）

说到老字号品牌，许多人都会自然而然地认为它们早已拥有不少粉丝，具有“不怕巷子深”的天然竞争优势。然而由于不重视市场营销，近年来，一些老字号、老品牌已经越来越不能适应这个信息化时代。这种情势下，进驻电商平台无疑就成了老字号的明智选择。

“上网”是商家实现“零距离接触消费者”的必要手段，但其带给老字号的变化却是全方位和深层次的。正如报道中所说，一些老字号在扩展电商渠道后，利用大数据分析和技术支撑进行产品改造升级，通过更新观念、革新工艺、创新经营，适应了当前多元化、个性化的消费需求，通过线上线下的无缝对接，创造出了新市场。

党的十九大报告指出，要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。老字号要有新市场，同样需要主动适应时代的变化，给自己插上信息化翅膀。希望在各种电商销售TOP榜单上，能够看到越来越多的老字号。