□王伟宏

2月14日，在平昌冬奥会单板滑雪男子U型场地决赛中，单板滑雪界“传说级”人物肖恩·怀特收获了自己在近几届冬奥会上的第3枚金牌。

31岁的肖恩·怀特不仅是一名出色的单板滑雪运动员，还是这项运动的“传播大使”。

2014年索契冬奥会无缘奖牌后，他曾短暂退役两年。这期间，他致力于单板滑雪赛事“沸雪”的全球推广，凭着自己对单板滑雪的深刻理解和在单板滑雪界的影响力，对“沸雪”赛事进行改造提升，使“沸雪”赛事被越来越多的人所熟知，并且被纳入了国际雪联积分赛。

其实，我国一些明星冰雪选手也在积极尝试通过自身影响力撬动冰雪运动推广。如我国第一个自由式滑雪空中技巧世界冠军郭丹丹，退役后就办滑雪学校、组织公益比赛，还成立了体育文化公司，帮助崇礼等地策划冰雪赛事活动。

明星运动员在聚集一个项目的人气方面所发挥的作用，不可小觑。他们像磁石，吸引着人们尤其是年轻人对其所在项目的关注；他们像标杆，吸引不少后来者愿意沿着他们走过的路继续登攀。从这个意义上说，他们就像一个个播种者，为各自所从事的运动项目播下一粒粒种子，推动着这些项目不断发展壮大。

在我国，发挥好冰雪运动“明星播种者”的作用，无疑更有现实意义。实现“三亿人参与冰雪运动”的目标，既需要政府引导，通过推进冰雪进校园、举办大众性冰雪活动等夯实冰雪运动发展的基础，又需要充分调动社会各界的积极性，尤其是激发市场主体参与冰雪运动的活力，众人拾柴火焰高。而冰雪运动“明星播种者”熟悉项目发展规律，有一定知名度，社会认可，具备聚合社会资源、吸引市场关注的优势。如果能充分发挥好他们的作用，对于冰雪运动普及推广无疑将产生“四两拨千斤”的效果。

为此，一方面应因势利导，积极帮助有意向从事冰雪运动推广的退役明星选手创造条件，另一方面也应考虑出台相应的扶持政策，引导、激励退役明星选手围绕冰雪运动推广创新创业。如果像肖恩·怀特一样的“播种者”越来越多，我国冰雪运动的繁荣还会远吗？