□徐建辉
5月3日下午4时左右，北京市公安局反恐特警总队的抖音账号“北京SWAT”发布了一条37秒的视频，搭配着当下最热门的“吃鸡”音乐，特警队员用各种姿势持枪射击，从直升机上顺梯空降。视频下留言区，遍布着抖友们“帅”“燃”这样的评论，18万条评论无一差评。儿童节前夕，某部委新闻中心发言人亲自上阵，拍摄了一条“老爷爷”变身可爱玩偶并搭配着《美少女战士》背景音乐为孩子们“送礼”的“萌视频”，获得了15万点赞。（据《新京报》6月4日报道）
政务短视频，拉近了政府部门与公众之间的距离，是一种值得关注和点赞的传播创新。但面对突然热起来的“政视频”，一些政府部门在跃跃欲试的同时，还须多几分冷思考。
首先，要“量体裁衣”。短视频传播效果固然很好，但也需要有合适的题材与足够的素材，并不是所有公务都适合用短视频形式来展示和宣传。同时，短视频火了，并不意味着微博、微信就过时了，政务宣传和信息公开应该发挥其各自的长处，而不是“削足适履”。
其次，要“量力而行”。视频制作不同于传统自媒体的图文创作，需要专业的制作力量，还需要长期的投入和持久的运营，决不是“开通后不管”的一锤子买卖，要防止“政视频”沦为毫无价值的“僵尸号”和没有粉丝的“空心号”。
政府部门和公务人员重视公共关系、注重传播创新当然是好事，但是也没必要“盲目打新”。对层出不穷的新型传播形态与平台还须认真学习、仔细研究，一旦做，就要力争做好、做出彩。
