□贾梦宇

继“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员演绎而成。记者近日发现，在多家省级卫视播出的“邦瑞特”广告中宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生，出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色。赵文生接受采访时承认自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，更没有研发过生发“神药”，而拍摄广告时的“秃顶”形象，也是特效假扮。（据澎湃新闻网6月5日报道）

一名群众演员，“穿上白大褂，化上妆”，再按照广告公司设定的形象、剧情、台词表演，就变成来自“中医世家”的“神医”——在多家省级卫视播出、号称“3天止脱发，21天长新发”“有史以来最快最安全的生发产品”广告，竟是一出彻头彻尾的虚构剧。如此把医药广告当戏拍，让演员扮“神医”，已经涉嫌虚假广告宣传，触碰了法律的红线。

一段时间以来，一些药品、保健品、医疗器械等广告为了吸引眼球，大玩“演员变神医”“本事不够戏来凑”等把戏，导致医药广告行业乱象丛生。去年，国家工商总局公布全国13个工商和市场监管部门查处的涉及“医药广告表演者”的违法案例，以刘洪斌为代表的“神医们”纷纷现出原形。但“神药广告”并未因此销声匿迹，而是风头一过又死灰复燃，此次群众演员扮演“神药发明人”事件就是又一例证。

药品作为一种特殊的商品，不同于一般的消费品，不仅直接关系公众经济利益，还直接影响着公众的身体健康甚至生命安全。我国对药品广告的审批和管理有着非常严格的要求和规定。广告法规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。法律已经作出了明确规定，为什么“秃大夫”仍然接二连三地出现，而且还有这么大的表演空间？

一条广告从审批到投放，要经多个监管部门把关。因此，“秃大夫们”的表演一路绿灯、反复播出，暴露的问题也是“全链条”的。在这一过程中，无良药企和广告公司是“导演”，“秃大夫们”是“主角”，播出平台则是这些骗子的最佳“配角”，而监管、执法不力则是他们得以成功导、演、播的外在因素。

其实，“神药”广告以往被查处的不少，但从实际情况来看，这些查处大多在“神药”广告长期大范围播出之后，而且通常都是对“神医”演员一罚了之，少有涉及整个利益链条的——即使有所涉及，罚款额度也远远低于虚假广告给各方带来的巨大经济效益。这种后知后觉且“挂一漏万”、力度偏弱的查处，导致了违法成本过低，既难以“惩前”，也不足以“毖后”，这正是虚假医药广告难以绝迹的一个重要原因。

清除“广告神医”的表演空间，需要提高监管“灵敏度”和覆盖面，也需要增强执法的“硬度”。将监管触角延伸到源头并实行全过程监管，才能让无良药企和广告公司不能导，“秃大夫们”不能演，或者即使导了、演了也无处播。切实加大执法力度、提高违法成本，才能让这一干人等得不偿失，进而不敢导、不敢演、不敢播。