10月14日，2018石家庄(正定)国际马拉松赛开赛，两万余名选手参赛。石家庄(正定)国际马拉松赛是中国田径协会认证的A级体育赛事，也是石家庄市体育局“全城热练”品牌十大推荐赛事。记者 耿辉摄

□记者 陈 华

马拉松赛事有多“火”？来自中国田径协会的数据：去年，我国共举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）1100场，参赛人次近500万。另据报道，仅今年4月15日，国内就有40多场马拉松赛事举行。

2018秦皇岛“魅力金秋”半程马拉松赛、中国峰峰·企业家马拉松赛、雄安马拉松赛、承德草原马拉松赛、衡水湖国际马拉松赛、唐山国际马拉松赛、河北省美丽乡村马拉松赛……在我省，举办马拉松及相关运动赛事的热潮也正在蓬勃兴起。

马拉松比赛缘何如此受青睐？

跑者喜爱

“我第一次参加马拉松比赛是在2015年，一个朋友给报的名。3小时40分钟跑完全程，我激动得想哭。”“跑马”爱好者、石家庄万拓健身总经理张昌回忆。

眼前的张昌，不仅身材保持很好，还充满了年轻人特有的激情和活力。“‘跑马’是既时尚又健康的健身方式，彰显着积极向上的人生态度。”他深有感触地说。

张昌不仅参加了家门口的2018石家庄（正定）国际马拉松赛（简称“石马”），还参加过世界六大马拉松大满贯赛事之一的芝加哥马拉松赛。“看到很多不同肤色、不同语言的人和我做着同样的事情，有着同样的爱好，觉得很有成就感。”张昌说，如今，他的爱人、孩子还有母亲也都加入“跑马”的行列了。

喜欢跑步，爱收集完赛奖牌，也是很多人“打卡”各个马拉松赛事的动因之一。“很多奖牌的设计蕴含了当地文化特色，很有艺术价值。比如，2017成都国际马拉松赛的奖牌融合了大熊猫、太阳神鸟和川剧脸谱等元素。”今年40岁的“跑马”爱好者于丹告诉记者，他今年已经“打卡”建发厦门马拉松赛、哈尔滨国际马拉松赛、北京国际马拉松赛、衡水湖国际马拉松赛。

“跑马”能增强体质，是很多非专业选手的想法。今年32岁、来自衡水的陈娜说，她曾经经常感冒，后来通过系统“跑马”训练并参赛，身体越来越好，从此爱上了这项运动。

石家庄市路跑协会主席王京华认为，随着生活条件的改善和人们对健康的关注，喜欢跑步健身的人越来越多，而“跑马”对人体极限的挑战更引得一些人跃跃欲试，他们期待通过“跑马”锻炼意志、超越自我，进而获得更佳的人生状态。

据介绍，目前，仅加入石家庄路跑协会的跑团就有57个，其中规模最大的“跑者大本营”有会员3400多人，此外也不乏没有加入协会的跑团和没有加入跑团的跑者。

爱好“跑马”的人多了，自然希望通过比赛检验、展示自己，跑者的需求是催生马拉松赛事的主要因素。另一方面，业内人士指出，马拉松赛事之所以能遍地开花，是因为举办“门槛儿”并不高——“不就是划出一段路让大家跑吗，而路哪里没有？”

企业青睐

有人的地方就有消费。随着马拉松赛事成为跑者的“盛宴”，商家也敏锐地发现了商机。

首先是出现了马拉松赛事运营商。有数据显示，依靠运营多个城市马拉松赛事上市的智美体育集团，2016年体育赛事运营收入达4.4亿元，同比增长28.9%，马拉松赛事运营毛利润超过65%。

已连续三年运营“石马”的河北野人体育文化发展有限公司，自2016年成立以来，还曾运营张家口国际马拉松、西柏坡圣地100公里超级马拉松、河北正定女子半程马拉松、河北省美丽乡村马拉松、河北十公里超级联赛等。该公司总经理李桐坦言，之所以投身这一领域，正是看中了马拉松赛事参与人群基数大、市场空间大等特征。“目前，‘石马’的盈利主要是靠赞助和报名费收入。除此之外，我们正筹划开发马拉松赛周围产品，比如运动培训、保健康复，体育+旅游，体育+影视等。”他说。

任何一场马拉松赛事，从路牌到选手服装再到补给，都少不了赞助商的身影。马拉松赛事参与人数众多、产品曝光率高的特点，是吸引赞助商的重要原因。

君乐宝乳业集团不仅连续六年赞助“石马”，还曾赞助过衡水湖国际马拉松赛、中国郑开国际马拉松赛、秦皇岛国际马拉松赛等。该企业相关负责人表示，之所以愿意赞助马拉松赛事，一方面是因为“跑马”蕴含的坚持不懈、超越自我的精神与企业理念不谋而合，另一方面也希望通过增加参赛包等的投放、增加赛事补给等方式，提高产品的曝光率。

赞助马拉松赛事的收效如何呢？面对记者的问题，该负责人表示，具体收益不好估算，但君乐宝奶粉连续三年产销翻番，无疑和借助马拉松赛事等进行的品牌推广有着密切关系。“未来，我们还将持续关注和赞助马拉松等体育赛事。”

政府支持

随着马拉松赛事审批的“松绑”，各地举办马拉松赛事的热情愈发高涨。

“目前90%以上马拉松赛事是政府主导的。”河北体育学院体育产业教研室教师庞善东博士说，一场马拉松赛事的成功举办，无论是赛道设计、交通管制、安全保卫还是医疗服务，都需要政府部门的配合、支持。而随着喜爱“跑马”、关注“跑马”的人越来越多，马拉松赛事的成功举办，堪称一次城市营销，对举办地经济社会发展的带动显而易见，所以各地政府部门也乐得为马拉松赛事“开绿灯”并搞好服务，有的甚至主导办赛。

有数据显示，2015年东京马拉松赛举办的前后三天时间里，至少为当地贡献了20亿元人民币的总收入。在国内，2003年至2014年，连续举办12届的马拉松赛事给厦门带来的各项经营收入总计约15.60亿元。

此外，马拉松赛事的“体育搭台，经济唱戏”作用也在被开发。以2018年衡水湖国际马拉松赛为例，在赛前举办的2018河北衡水湖国际商务洽谈会暨百家央企、名企进衡水重点项目签约仪式上，集中签约项目33项，总投资280亿元，拟引进资金225亿元。

自2012年以来，衡水湖国际马拉松赛还有力带动了衡水市旅游业快速发展。据该市旅游局统计，仅2012年（“衡马”举办第一年），全市就接待游客584.98万人，旅游总收入达33.45亿元，分别比上年同期增长27.79%、37.04%。

“马拉松赛事可以实现体育和旅游的高度融合。”衡水市体育局局长郑辉表示，每个马拉松赛事的路线基本上都是举办地最想推介的旅游路线，很多举办地把最具地标性的建筑或最知名的景点囊括其中，既给跑者带来很好的参赛体验，也是一次极佳的城市宣传机会。