□吴学安

葛优要来元旦档了。由葛优领衔，集结包括岳云鹏、杜淳、蔡卓妍、包贝尔等众多明星主演的《断片之险途夺宝》，将于12月29日上映。葛优曾经奉献出《甲方乙方》《没完没了》《让子弹飞》《非诚勿扰》等贺岁喜剧，堪称内地贺岁片第一人。（《北京青年报》12月4日）。

又是一年贺岁档，又是一次中国电影的扎堆亮相。自《甲方乙方》诞生以来，国内贺岁片市场已走过19个年头。19年来，贺岁片数量不断增加，票房年年刷新。国人与时代的集体记忆被一部部贺岁片承载，无数佳片经典诞生于这一黄金档期，它的仪式性和艺术性同样受人瞩目，任何一点变化都会成为人们的谈资。

所谓贺岁片，是由有“东方好莱坞”之称的香港传入内地的，是指在元旦、春节期间上映的电影。寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节，尤其是春节期间普遍的心理需求，最初的贺岁片形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。当年的《花田喜事》《家有喜事》《八星报喜》等影片都是围绕过年回家、团圆等传统量身定制的“合家欢”产品。而如今，一年一度集结众多贺岁片的贺岁档，已俨然成为一个凝聚人气、制造影片商业卖点的文化现象。影片的类型也从过去以喜庆、吉祥、团圆为主题的喜剧，发展到悬疑、枪战、科幻等多种类型剧并存。从国内贺岁档电影市场来看，尽管不少影片取得了不俗成绩，但也有相当部分的影片票房并不理想，有的还沦为陪衬，就连一些精耕细作的影片也只能昙花一现。

作为文化产品，经历多年贺岁档的“洗礼”，我们不难发现，虽然电影的题材类型和功能不同，但能够获得观众高满意度的好电影一定在观赏性、思想性上都能获得较高得分，进而形成高传播度。一言以蔽之，构建电影观赏性、思想性和传播度的“铁三角”关系是保证一部影片获得高满意度的关键。

毋庸置疑，贺岁档电影市场前景广阔，但市场容量毕竟有限，不可能让每一部影片风光无限，弄不好就会坠入“叫好不叫座”的泥潭。一方面，人们一直以为贺岁片市场是一个巨大的金矿，但遗憾的是，贺岁片仅仅以贺岁符号就能成功的时代早已不存在了。这一点，或许可以看作近年来几大名导纷纷退出贺岁档期的重要背景。另一方面，如今贺岁片市场回归理性无疑是中国电影走向成熟的正道。

根据公开信息统计，今年12月到2019年春节期间，已定档的影片有60多部，相较于往年最高峰的百部影片贺岁“火拼”，今年影片数量下降不少。不可否认，电影市场的多元化已成为整个行业转型期需要关注的重点，精细化经营每一个细分市场，努力将每一个电影类型做出精品，而不是一味追逐爆款，这才是电影从业者应该深入思索的问题。