□韩 莉

去年9月开始“提升改造、暂停营业”后，位于陕西蓝田县、曾投资3.5亿元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村，最终结束了它仅4年的生涯——景区3月7日发布公告：3月12日至31日，将对该项目拆除。（3月9日《华商报》）

轰轰烈烈开张，臊眉耷眼关门，对于蹭着各种热度、匆忙上马的“民俗村”“文化街”而言这不是第一次，怕也不是最后一次。细究起来，这些如同流水线造出的“网红脸”，项目雷同、呆板刻意，缺个性、少内涵，因此“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，着实不算新鲜。

2017年前后，借着影视剧《白鹿原》的热播，陕西蓝田、灞桥等地，先后开了多家以“白鹿原”为主题的旅游项目，名目繁多，就连本地人都“傻傻分不清”。白鹿原民俗文化村作为当地最早建成营业的主题景区，好歹也算得了先机。据说，开园当天，景区便迎来12万人次，轰动一时，但此后游客量逐年锐减。

“白鹿原神秘而厚重，我们不想将它的历史文化镶在框里、挂在墙上，而是让人们不仅看得见，还摸得着、感受得到。”据说这是白鹿原民俗文化村的初衷与憧憬。口号丰满，结局骨感，现在看来很有几分讽刺意味。诚然，《白鹿原》无论是文学原著还是影视作品，都有着强大的自身魅力，是值得文化“发散”的大IP。能跟其挂靠沾边的所谓文化项目都想一蹭热度、分一杯羹也无可厚非，但是如何“蹭”，如何吸收转化成自己的核心吸引力这是一门学问。

想揽瓷器活，首先得有金刚钻。让别人来看，看什么呢？远的不比，就在陕西省内而言，区区一个人造景观，没有兵马俑、法门寺的历史人文做底气，没有华山的景致与“剑气”撑门面，要再没有独到的两把刷子，人家凭什么跋山涉水赶来。就弄上几只白鹿雕像来充门面，就算真的“引客来”了，你又凭啥让人家玩得好、留得住？借那几年“白鹿原”的火热劲开的仿古一条街出售的就是些再普通不过的地方小吃，无非是辣子蒜羊血、油泼面、油糕等。正如陕西当地某游客所说：“我自家门口的老字号、小门脸，地道又便宜，干吗跑这儿来几倍地送钱，我图什么？”

都说在学乡村旅游的成功范例袁家村，可是为什么十几年来，陕西没再出过袁家村，就算全国学成的也不多。殊不知，不细细研究，想单靠小吃街效仿、复制袁家村是不得其法的。其实，袁家村现在几百万人次的接待量背后是，人家把谋来的“利”大都分给了村民，建立了一个全体村民的创业平台。说到底，袁家村的成功秘诀是：当地人做当地事。此外，袁家村还集中力量专注于真实传承“关中民俗”。让游客走入原住民的真实生活，而不是一味复制克隆毫无特色的伪民俗，扔给游客一堆“刻意做旧”的假文化。

如果“民俗村里没民俗，特色小镇没特色”的现状不改变，那么再怎么翻来覆去，都只是千篇一律、产品单一、项目趋同的“无味馍”。既然如此，那就别怪吃家味觉疲劳、喜新厌旧了。