□河北日报记者 袁伟华 赵泽众

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今年的“五一”假期，是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个小长假。

文化和旅游部数据显示，“五一”假期前三天，全国接待国内游客总人数近8500万人次，实现国内旅游收入约350亿元。

这个小长假同样加快了我省旅游行业“回暖”的脚步。

记者走访了解到，我省景区采取预约制度、合理控制流量等措施，确保了假日旅游市场安全有序、文明规范。与此同时，疫情防控常态化之下，旅游行业也在这个假期进行了多方面探索和尝试。

“预约游”成为新风尚

“在市区快节奏的生活待久了，今儿尝鲜来古村落感受一下慢生活。”提前网上实名制预约购票后，“五一”假期第二天，省会市民靳然一家驱车来到了井陉县于家石头村。

在景区门口，通过出示身份证和健康码，接受智能设备体温检测和健康登记等程序，一家人顺利进入景区。同时，景区工作人员提示他们，游览时应全程佩戴口罩，自觉保持1米以上安全距离。

“我们景区严格实行实名预约游览，做到‘无预约不放行’。”负责石头村开发的河北太陉旅游开发公司项目负责人付谭松说，按照规定，景区接待游客量不超过核定最大承载量的30%，由于村中还有原住民居住，他们将接待游客量控制在20%。

在保定易县，“恋乡·太行水镇”景区运营总经理闫志介绍，除了严格落实防控措施，该景区也实行网上预约和限流管控制度，只在规定时间内接待河北省内散客，日接待量不超过核定承载量的30%，室内活动场所限制开放。他们每天分三次对园区内所有设施进行消毒。

今年“五一”假期，是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个小长假，民众压抑已久的旅游热情正随着疫情缓解逐渐释放，景区安全有序开放与常态化疫情防控，给复苏中的旅游业带来一个新风尚：预约旅游。

小长假前，文化和旅游部、国家卫生健康委联合印发《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》，要求景区建立完善预约制度，推行分时段游览预约，引导游客间隔入园、错峰旅游，严格限制现场领票、购票游客数量，接待游客量不得超过核定最大承载量的30%。

省文化和旅游厅相关负责人介绍说，早在假期之前，文旅厅就协调移动、联通、电信三大运营商向省内和外地来冀手机用户发送提示短信：“五一”游览景区，无预约不出行，景区现场不售票；请有出行计划的朋友提早安排，预约购票、错峰出行；做好个人防护，不扎堆、不聚集、不拥挤，文明有序、平安快乐度假期。

记者采访省内多家景区了解到，今年“五一”假期，我省各地旅游景区严格实施分时段的预约制度，引导游客间隔入园、错峰旅游，并及时公布景区流量信息，发布旅游提示，为游客出行提供参考。对景区入口、核心景点、交通接驳点、狭窄路段等区域，根据瞬时承载量制定切实可行、灵活机动的流量管控措施。

在位于石家庄平山的东方巨龟苑景区，为保证“五一”期间游客的健康安全，假期开放区域为景区的室外景点，室内景点暂未开放。同时，该景区还细化了分时间段管控客流量，如8:30-10:00，限制人数400；10:00-11:30，限制人数1500等。

“实行预约游览后，假期石头村每天入村人次在1000左右，比去年‘五一’同期减少了八成。”付谭松说，预约旅游事实上并不会给游客带来额外的负担，只是为了控制流量，各景区将购票环节前置，“通过电话或者网络预约的形式，景区可以准确掌握当天游客流量，做好各项准备工作，确保游客安全出游。”

“今年的预约旅游确实给我们带来了全新的体验。”靳然说，景区人少了，节省了过去排长队等待的时间，也避免了人群聚集。

对于大多数游客来说，这样的旅游新风尚，让旅游体验感变强了，舒适度也提升了。

中国旅游研究院院长戴斌表示，当前，出行安全仍是人们外出旅游需要考虑的首要问题。过去人们常说“来一场说走就走的旅行”，这体现出大家对自由的向往，但从旅游的发展角度来看反而需要考量，如果上亿人在短时间内进行流动集聚，对景区接待、管理、安全保障等方面都提出了较大挑战。这次“五一”小长假按照预约方式出游，大家有序流动，这是个好事情。

“云旅游”带来新订单

“两天时间，躺在家里游遍了全国。”5月3日，石家庄市民沈先生得意地告诉记者。

5月1日上午10点，他跟着主持人在快手直播间内“云游”了北京前门大街。

直播中，主持人化身“吃播”，和前门景点解说人员一同“打卡”百年老店全聚德、都一处（烧卖）等老字号，游览京扇子等特色新店，品尝了门框卤煮等北京特色小吃。

5月1日下午，沈先生又跟着主持人“云游”了上海外滩，“打卡”汇丰银行大楼、上海海关大楼、招商银行大楼、外白渡桥等网红建筑，了解建筑背后的故事。

5月2日上午，在广州塔塔顶俯瞰羊城美景、品尝粤菜美食；下午马上转战顺德。

宅在家里的沈先生原本对直播兴趣不大，偶尔从朋友圈里发现了这个“云游”直播的链接，“进去一看真不错，既能看美景，还能了解美食，挺好的一种方式。”

疫情防控下，给今年“五一”旅游市场带来许多新特点，也催生了许多新玩法。

记者注意到，虽然线下文化旅游活动受到影响，但线上的新业态新消费不断增长。比如，各地博物馆推出网上展览，众多5A级景区开辟了线上游览功能；一批VR文化旅游产品在网上传播，“云旅游”项目纷纷上线。

“云旅游”是不是权宜之计？能否给景区带来住宿、餐饮等方面的收入？

对此，旅游平台飞猪消费者运营事业部总经理赵磊表示，各地旅游商家、旅游达人、导游等相关从业者，播美景、播历史人文、播乡土风情，不仅带着全国人民透过手机屏幕“云旅游”，还为各地带来了切实的“囤旅游”订单，促进商家复产和导游就业。

“今年‘五一’期间热闹起来的‘云旅游’，给我们提供了一个全新的思路。”玉平旅游策划服务河北公司总经理孙玉平说，行业正在形成一种全新的旅游生态。

孙玉平表示，原来业内将VR、直播等技术手段嫁接到旅游上，主要目的是将这些新技术作为景区推介和宣传的一种方式，而今年“五一”期间“云旅游”的火爆，突破了这种固有的认知。

业内专家认为，“云旅游”火起来吸引众多游客上线，并不是短暂的“昙花一现”，而是有利于文旅业拓展服务业态、创新盈利方式的长远发展。

在孙玉平看来，“云旅游”迅速进入行业视野、有力抓住受众眼球，主要在于文旅业线上内容体验越发丰富，而且景区通过与游客建立起在线沟通机制，有助于保持景区在消费者心中活跃度，从而有助于以后转化为落地经营收入。这些都让“云旅游”成为重要的旅游营销场景。

“现在的直播平台很强大，形式也非常灵活，可以实时实现旅游和相关消费订单的收集。”孙玉平举例说，比如有的以农业生态游为主的景区，当地特色农产品是旅游收入的重头，以前靠游客实地带货，现在流程反倒简化了。直播内容做得好，一场直播引流几万人在线观看，基本上可以等同甚至超过一般景区以往的日流量，而且观众可以随时在直播间内点击购物链接，带货能力更强。

不过，孙玉平也提醒，“云旅游”不能只是简单地把线下资源照搬到线上，要避免因为缺乏差异化产品和相应技术创新，沦为渠道化产物渐而失去自身价值。

同时，他表示，各景区也应该从“云旅游”过程中发现问题，及时补足短板，拓展“云旅游”发展空间，推动业态创新和产品结构优化，进一步扩大优质数字文旅产品供给，通过发展沉浸式体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新热点新模式。

“生态游”凸显新价值

最近，孙玉平正在参与一项邯郸冀南新区的农业生态旅游项目策划。“原来我们打造一个旅游景区，会将生态当做一个加分项，但经过此次疫情，旅游开发的重点方向将有所调整，好生态才是核心，这也是疫情之后旅游开发的一个新共识。”孙玉平认为，从“五一”期间的市场开发重点来看，生态价值的核心竞争力将真正被强化。

这是他“五一”小长假期间进行市场调研后的最新感受。

孙玉平认为，今后公众会更加关注健康养生类旅游产品，比如一些自然生态保护地，有丰富多彩的森林景观、优质富养的森林环境和健康安全的森林食品，开展森林康养，应时应景。

他举例说：“我们一个旅游项目地是一种道地中药的优质产区，以前我们会打康养牌、历史牌，现在思路要转变，将以中药为核心设计，比如中药认知、采摘和加工体验，制成品、药膳等等，都会以中药这个最核心的生态资源为中心，其他的观景、住宿和康养为辅助。”

张家口一家旅行社负责人也感觉到了新变化。他表示，“疫情将促使部分旅行社转移重心，减少人口密集型的观光游业务，逐渐增加品质化生态游供给。”

对此，业内专家表示，生态资源独特的地区，有的可以依托山体、山林的立体结构，顺应地势，打造森林景观、徒步体验、运动登山、林下漫步等健康运动旅游产品；依托延伸型的生态环境，打造自然科普、植物辨认、野地花卉鉴赏等教育体验旅游产品；依托森林土特产，开发山野菜采摘、健康药膳、养颜食料等养生旅游产品；依托丰富多彩的民族文化，打造欢乐歌舞、手工技艺体验等文化旅游产品，最终能够让游客养生、养颜、养心、养性，获得时尚、健康的旅游体验。

省科学院地理研究所研究员邸明慧认为，此次疫情或许是旅游业的转折点，它将带来旅游消费新理念和旅游业态、服务产品的新变革。因此，旅游业应加快创新，重点开发特色旅游产品，要沉下来做好旅游景区的品质提升。