□许君强

《浙江省广告管理条例》近日获审议通过，将于9月1日起施行。《条例》将游戏广告纳入法定监管范围，明确提出违规违法广告的广告主和发布者面临同责同罚。（据新华社8月1日报道）

诱导玩家长时间参与以收割流量变现，变相鼓励用户充值获取网络游戏产品和服务，广告中包含虚假链接，诈骗消费者钱财……目前游戏广告乱象丛生的一个重要原因，就在于没有明确的法律依据，游戏广告的广告主、广告发布者、广告经营者较少主动约束自身行为，职能部门只能根据广告法中的一般规定，规范约束游戏广告。

《条例》对游戏广告内容、发布方式等作出详细规定，对违反规定的广告主明确了相应罚则，对违反规定的广告经营者、广告发布者明确了与广告主相同的罚则，并提出有关部门还可以对其暂停广告发布业务、吊销广告发布登记证件。这是在立法层面作出的积极探索，解决了“有法可依”的问题，也为广告主和广告经营者、发布者自身行为划定了红线，有利于从源头上防范、杜绝违法违规广告，对有效规范游戏广告，保护消费者合法权益必将起到积极作用。