□河北日报记者 任国省

受疫情影响，不少险企前三季度增长放缓。临近年底，大多险企开始早早准备2021年的“开门红”，提前布局明年业务发展。不过，10月29日，银保监会下发了《关于加强规范管理促进人身保险公司年度业务平稳发展的通知》（下称《通知》），直指“开门红”过程中的诸多违规行为。

“开门红，全年红”。人身险公司历来高度重视“开门红”工作。以往数据显示，行业1月份保费收入约占全年保费的三到四成，大多数险企都逐步推出相应产品。如中国平安推出主力年金型产品“平安金瑞人生(2021)年金保险”、太保寿险推出鑫享事诚年金险(庆典版)等。

“开门红”阶段的促销活动可在短期内迅速提升险企保费收入，但有些险企为追求短期指标，往往容易出现违规返佣、夸大销售等乱象。对销售误导一直存在的人身险而言，“开门红”时期保护消费者权益的必要性就更为突出。

在此背景下，10月29日，银保监会向各人身险公司、各银保监局下发《通知》，要求保险公司依法合规开展“开门红”销售活动，监管部门将加大违法行为查处力度，并对查实的典型案例进行通报。

《通知》明确将从六方面加大违法行为查处力度，严禁从业人员擅自制作宣传材料等，不当捆绑销售、诋毁同业等将被重点查处。将不同保险产品功能错配，进行捆绑销售；通过短信、微信、朋友圈等制造传播虚假信息进行销售误导，通过歪曲监管政策、炒作产品停售等方式进行产品促销；给予投保人、被保险人、受益人保险合同约定之外的利益；以捏造、散布虚假事实等方式诋毁同业商誉，对同业人员进行“恶意挖角”等违法违规及严重侵害消费者合法权益的行为将被重点查处。

公司自查、监管督查、专项调查相结合，险企应于2021年3月31日前报告自查整改情况。《通知》明确针对前述违法行为，将采取公司自查、监管督查、专项调查相结合的方式加大查处力度。

《通知》强调各人身保险公司应坚持“保险姓保”的发展理念，摒弃片面追求规模和业绩、以高费用换取短期业务发展的经营思路，回归风险保障本源，科学制定发展战略，合理规划全年发展任务，平衡业务发展节奏，有效防控经营风险，促进人身保险市场平稳健康高质量发展。同时，各人身保险公司应当从消费者需求出发，以保险基本原理为根本，严格按照产品监管制度要求开发设计人身保险产品，突出保险产品的风险保障功能，不断优化产品供给，满足消费者真实需求，切实保护保险消费者合法权益。此外，各人身保险公司要强化内控制度有效性，严格规范销售行为，确保各业务环节依法合规，业务财务数据真实完整。各人身保险公司应当遵循适当性原则，将合适的产品销售给适当的客户。对于保险产品进行组合销售的，应根据消费者需求和经济承受能力合理规划，明确告知并确保消费者能够单独购买任一主险产品。

受访中，多名业内人士指出，此时下发相关文件是恰逢其时，将对规范人身保险市场秩序带来正向指导，以防患于未然。