□蔡晓辉

居心叵测之徒变身预测经济形势的“专家”，一遍遍唱衰中国经济，渲染焦虑恐慌情绪；别有用心者频频篡改党史、国史、革命史，故意抹黑经典著作和剧目、恶意诋毁英雄人物；冒充“知性姐姐”“先知大叔”，给“黄赌毒”穿上心灵鸡汤的外衣，欺骗单纯的读者；如同网络黑社会，不仅定期收“保护费”，还隔三差五“组团”精准打击某家企业，榨取媒体投放费；找网络写手将“爆款”原创文章移花接木、改头换面上线，靠“洗稿”做成大号……近日，新华社、人民网、《新民周刊》等媒体连续刊发多篇文章揭露自媒体乱象，将自媒体的众多黑幕一一暴露在公众面前。

信息技术的突飞猛进、网络社会的到来，催生了自媒体这一庞大的内容生产和消费市场。自媒体的诞生和蓬勃发展，无疑是社会的巨大进步——让人人都可借助自媒体发声，为社情民意的表达提供了更为丰富的渠道；自媒体还提供了一个广阔的创业空间，据统计，2017年自媒体运行行业从业人数达到300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币……

然而，尚处于发展阶段的自媒体，因为运营者自身缺乏自律和底线思维，也因为外部失之于粗放的监管，乱象频仍。扭曲事实、道德绑架、煽动情绪、格调低俗、价值观扭曲、标题党等现象泛滥……一些“追名逐利不择手段，娱乐至死没有下限”的自媒体，误导受众、释放毒气，挑战公序良俗甚至踩踏法律红线，被人们称为畸形发展的“脏臭黑”账号。

粉丝数和阅读量是衡量自媒体水平和质量的重要标准。但追求“10万+”，应靠优质的内容，而非无所不用其极的下三路手段。然而在自媒体行业内部，却有人错误地提出，一个“好产品”应满足人性的“七宗罪”：淫欲、懒惰、贪婪、饕餮、傲慢、暴怒、妒忌。于是，一些自媒体运营者嗜痂成癖，无限挖掘和利用人性弱点，放弃真善美的价值操守，自愿或在不知不觉中沦为“脏臭黑”。编造虚假金融行政文件的“山石观市”、宣扬“女性只有生育价值”的“情感教主”徐波、“过度消费”滴滴司机杀害空姐的“二更食堂”、侮辱慰安妇的“Ayawawa”……这样的大V和“10万+”，虽然曾在短时间内赚取了巨大流量和经济利益，实际上走的却是一条饮鸩止渴、害人害己的不归路。

自媒体岂能成为“自由体”！自媒体，也是媒体，要蓬勃发展，必须遵守媒体传播规范，走出金钱至上的迷思，强化社会责任感、自律意识和底线思维。特别是一些具有较大粉丝量和社会影响力的平台和网络大V、主播们，更应加强自律，注重社会效益，积极弘扬健康向上的主流价值观。

自律的同时，也需要有效的他律。特别是对于那些居心叵测者、别有用心者，更是要果断伸出监管铁拳、亮出执法利剑。监管部门要利用大数据等手段建立长效的监管机制，并与行业协会、互联网企业、广大受众一起，形成全社会共治共管的格局，以更专业、更严格的网络治理，严厉打击自媒体中的疏于自律者。如此，才能净化网络空间、纯洁网络文化，让自媒体拥有健康、可持续发展的未来。