□康 乾

椰树椰汁2019年的新包装因低级趣味惹争议。据报道，椰树椰汁的最新宣传文案将产品定性为“丰胸神器”，这波操作更被质疑是虚假宣传。目前，海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为已被立案调查。（据澎湃新闻2月18日报道）

“每天一杯，白嫩丰满”“我从小喝到大”等醒目字句、衣着暴露的热辣美女，这些“污力十足”的元素出现在椰树椰汁包装盒上，让不少网友直呼“辣眼睛”。这样大尺度的宣传方式，不仅有违公序良俗，造成不良社会影响，同时也涉嫌违反广告法的相关规定。

如此低俗粗鄙、虚假宣传的广告，为何会堂而皇之地招摇过市？从主观上看，是因为企业的营销理念和价值观等出现了偏差，认为“吸睛”就能“吸金”——为了提升品牌知名度、扩大市场占有率，不惜在营销上打道德和法律的擦边球。从客观看，不到位的监管、不动真格的处罚，是这些“辣眼”广告横行的重要原因——据报道，在十年前，椰树椰汁就曾进行过类似的违法广告宣传，但结果仅被当地工商部门罚款1000元了事。

在感慨“卿本佳人，奈何作贼”的同时，更要深思其为何敢于“作贼”——广告“辣眼睛”，监管必须“出辣手”。