早在2016年，微信曾对内部统计接口进行了一次升级，屏蔽掉一些刷单工具。不少浏览量轻松达到10万+的公众号，一夜之间，浏览量跌至之前的十分之一甚至更低。

也就是在那时，很多人第一次直观意识到，一些看起来光鲜亮丽的数据，或许经不起推敲。

数据流量本无好坏和善恶之分，但在利益诱惑面前，一些人抓住了它的漏洞，肆意买流量、买粉丝、刷好评，以至于在行业内形成了规模化、组织化、产业化。当刷量、刷单的行为打破了商业平衡，商家开始变本加厉，全力以赴比拼着刷量技术，而忽视本应关注的东西。

正如有媒体评价的，依靠流量造假出现的所谓漂亮数据和所谓“爆款”，其伤害的不仅是普通民众，挤压原创生存空间，更助长了社会的浮躁风气，最终危害社会主义核心价值观。

其实，人们也知道，“注水”的流量走不远。总有一天，刷量的套路会众目昭彰。当谎言被揭穿，真相浮出水面，吹嘘出来的流量泡沫终会破裂。

真正聪明的营销者乃至商家，不会不考虑整个商业生态，以及产品受众，更不会涸泽而渔，焚林而猎。在互联网语境下，他们也关注流量，但更关注自身产品的质量以及创造创新能力。

前不久，国内某商家一款不知名的羽绒服，以合理的价格、保暖耐用的品质、流畅的供应链体系，在市场上口口相传，走红纽约。自去年底至今，一直保持亚马逊全美服装类销售冠军的纪录，成为美国女性衣橱里的主要产品，被人们称为“亚马逊外套”，实现了“草根”羽绒服的逆袭。要知道，“亚马逊外套”第一年，总共才卖出去400多件，谁也没有想到，现在它竟然跻身纽约的时尚潮流，在城市中风靡一时。

可见，质量诚信也许并不能很快为企业赢得快钱或一夜知名，但可以赢得更长久、更丰厚的口碑与商业价值。优秀的公司，优秀的品牌，看重的是产品、用户、战略、供应链等更加本质的东西。

在消费升级趋势下，无论是互联网电商还是实体企业，紧要的是严控产品及内容本身的质量，着眼核心竞争力的打造，才是立身之本、发展之道。

基于互联网的各类传播、营销乃至商务活动，带来了诸多变革，同时也在影响和改变着人们的消费方式。流量造假可能带来一时之利，一时之红，但随着人们认知的越发成熟，监管机制的完善，社会和市场最终还是会选择那些注重质量与体验，服务和价值的东西。

文/见习记者 王璐丹