大病众筹背后是保险用户转化
河北日报-13版:保险生活-2020年05月14日
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□河北日报记者 任国省
5月12日,360金融集团旗下网络大病救助平台360大病筹联合中华社会救助基金会、守护大使印小天共同发起“守护有我,益起行动”白衣守护行动,全国百城行首站走进河北医科大学第一医院,并携手360保险向医护人员赠送10000元专属保险金。360大病筹定位做病患与医院场景的连接器,助力线上病患筹款与线下医疗救助一体化服务,计划第一期与100家医院建立多场景合作。
随着医疗互助与医保、商业保险一同纳入医疗保障体系,大病众筹愈发受各界关注。线上公关战频发,线下筹款顾问大打出手。行业乱象丛生的同时,巨头争相加速布局。轻松筹、水滴筹投资方阵营中均有腾讯,相互宝由蚂蚁金服发起,滴滴、美团、360、百度等流量巨头在不到一年时间内亲自下场。2019年,悟空保、360金融等入局大病众筹市场,并在今年加速布局。
除医保、商业保险外,大病众筹对减免患者医疗费用负担作出补充。据透露,360大病筹在去年11月上线两个多月时间内,给超一万名患者筹集款项超一亿元。360大病筹全国线下营销负责人王丹表示,在360大病筹覆盖的25个省份、直辖市的2000多家医院里,有35%的护士帮助过患者爱心筹款,15%的护士推荐使用360大病筹爱心筹款,被护士证实身份或证明病情的爱心筹款效率提升28%。
中国人均保险覆盖率比较低,患重大疾病后需救助的人群在很长一段时间都会存在。有需求,自然有商业价值。
作为大病患者与医院场景的连接器,360大病筹一直致力于加大科技与运营的连接服务,助力线上病患筹款与线下医疗救助一体化服务,平台所有筹款0手续费,0服务费,0提现费,真正帮助用户“筹多少,得多少”。此外,平台还设立先赔机制,即筹款人急需用钱而未筹集到相应金额时,平台会先行垫付费用,解决患者燃眉之急。
360大病筹创始人李明泽曾表示,之所以能做到免费,是因为后续有完整的商业链条,让用户触达保险等产品,可转换利益。在他看来,个人救助是一种熟人关系社交的筹款行为,天然自带一种场景教育的能力,当看到周围有存在一级或二级人脉关系的人生病,会产生天然的场景教育;平台可能会在用户捐款完成后续的行动中,会给用户推荐相关的保险保障的服务;或通过赠予互助产品,让用户在体验中加强保障意识,最终转化为360保险的业务。
对众筹平台来说,用户转化是首要目标,也是终极目标。目前,水滴筹和轻松筹也都在采用相应模式,后续导流保险产品。
只是“羊毛出在狗身上”,变现在另一群人中产生。大病众筹平台正加速向健康险网络销售平台转型。
借助网络平台为社会爱心人士和患者架起沟通的桥梁,帮助经济能力不足的重病患者获得必要的医疗费用,不失为动员社会力量参与大病救治的好渠道,但水滴筹、轻松筹在收费、审核以及用户取款上存在的缺陷一直备受质疑,目前也没有专门针对捐赠式众筹的法律法规。虽然从全球发展趋势来看,公益与商业的边界越来越模糊,但大病众筹平台建设不应是单纯的商业行为,而应突出其公益属性。这不能仅靠自控,需要主管部门的严格监管和公益团体的介入,以增强其运行的专业性和规范性。
大病众筹平台一切起点都是病人的需要和大众的捐款,这两点都离不开信任二字。只有众筹平台安全可靠,让受助者获益、公众慈善心得到保障,平台才可以真正成为一种行之有效的救济手段。
而对一些大病众筹平台来说,用户增长已开始放缓,接下来也需要深度挖掘用户需求。