□曹 铮

又到年底，作为消费热门品类的文创日历依旧销售火爆，却传出深耕该领域多年的玩家决定急流勇退、转场其他产品的消息；与此同时，河南博物院的“考古盲盒”网上销售大火，成为豫博文创第一款卖脱销的网红文创。一“进”一“退”两则新闻，为文创行业从业者提了个醒：将文创产品上升到产业层面，如何走好这条充满探索的新路？

连续多年，《故宫日历》年年登上文创界“爆款”榜单，既赢得了消费者和市场的广泛欢迎，创造出可观的经济效益，又对弘扬中华民族优秀传统文化起到了重要作用。由此也带火了几乎退出人们生活圈的日历市场。从原本时间提醒的基础功能进阶到精神消费阶段，文创日历市场的火爆吸引了大批跟风者，这也导致文创日历的“细分战”愈演愈烈，截至目前，已经出现针对高中生的《高考日历》、针对饮茶人群的《有茶时光—2020年茶日历》、针对影迷人士的《豆瓣电影日历》、针对诗人群体的《天天诗历》等。然而在市场大热形势下，已连续6年推出《物种日历》的果壳网今年发行了《物种日历2021熄灯号》，这意味着《物种日历》将退出文创日历市场。为何选择退出？果壳方给出的答案是：看到了整个文创日历市场正在趋于饱和，渴望有更颠覆的创新，所以团队转向研发其他文创产品。

不循老路，追求创新，不断探寻自我变革的道路，这才是文创产品立足市场的根本。文创的特质在于以“文”为根，以“创”为本。在文创市场逐渐成熟的当下，扇子、书签、钥匙链等初级产品，早已无法满足大众日益旺盛的精神文化需求。同理，看哪儿热向哪儿蜂拥而上的布局，也并非文创产业发展的正途，跟风永远是文创的天敌。

提升文创品质，真正做到在文化内涵之上叠加“创造力”并非易事。坐拥世界上最古老、最丰富的传统文化资源，只有深挖文化内涵，从各有特色的地域文化元素出发，根据市场需要，找到原创的应用方式，打造出既让消费者满意，又有自己独特性的招牌产品，才能让它专属的文化味道香飘愈远。

文创产品的目标是服务于人。当文创产品变成人们生活中触手可及的日用品，变得易于亲近，文化的传承和理解也会在自然而然中融汇其中，被消费者接受。就拿这两天火爆全网的“考古盲盒”来说，盲盒内随机藏着各种根据真实古物仿制的青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、玉器等“宝物”。体验者可利用内赠的迷你版专业“考古工具”来体验考古过程。当传统文化精品遇上年轻人喜闻乐见的盲盒形式，火爆是自然而然，卖断货也毫不意外。这样的文创产品除了卖萌、好看，还对中华传统文化进行大众化和时代化的“转码”，连接起过去与当下。

可以肯定，随着消费需求的升级，人们在精神文化方面的消费将持续增加，这就倒逼文创产业不断探寻自我变革的道路。纵观市面上备受大众青睐的文创产品，无不立足于自身文化资源，注重标志性符号的设立，跨界融合多元文化，契合日常生活所需。我们期待，文创产品带着想象，深度解读五千年浓墨重彩的中华文化中所蕴藏的历史情感，传递延绵不断的思想脉络，讲出更多更精彩的中国故事。