□周根红

近年来，随着资本的强势介入和新媒体行业的变局，网络文学的IP开发成为业界的重点，网络文学产业也形成了以动漫、影视、游戏为主的产业格局。由于网络文学IP资源有限，各类市场主体甚至从抢夺IP版权到抢夺作者的合作权。然而，网络文学IP的开发并非灵丹妙药。这也引起了业界的关注，出现了一股反思IP热的声音。其实，网络文学的产业化开发应着眼于网络文学的核心价值、运营主体的核心产业与新业态核心要素，构建网络文学产业“核心”路径。

理论上来说，网络文学的产业链可以全面覆盖图书、动漫、话剧、电影、电视剧、游戏、有声读物、音乐、消费品（服装、玩具、文具等），以及主题类衍生品，比如主题公园、主题餐厅、拍摄基地旅游项目、文化地产和旅游地产等。不过，需要注意的是，全产业链开发是一种理想的产业开发模式，全产业链的开发必须是IP本身具有全产业链的“通用价值”。然而，当前网络文学作品越来越表现出自身独特的产业特点，一部网络文学作品难以确保其在每一个产业链环节都能成功。有些网络文学作品经改编在影视领域取得了成功，有些则在游戏领域激起巨大反响，更有一些单是衍生品就产生了巨大利润。但是，网络文学作品并非赢者通吃。根据《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》《天盛长歌》改编的影视作品表现一般；《三生三世十里桃花》周边产品销售额则超过3亿元；根据《莽荒纪》改编的游戏一经上线就受到多家主流平台青睐，单日流水突破200万元。事实上，电影、电视剧、网游等各类产业之间存在着较大差异，对IP的要求也各不相同。因此，开发者应更多关注和发掘网络文学的核心产业价值，寻找其适合开发的产业形态。

跨越行业壁垒，打通产业环节，实现全业务运营，着力全方位布局，成为当前产业发展的重要趋势。网络文学运营主体也在网络文学产业的急速发展过程中，走向了全产业生态布局。然而，与网络文学IP的全产业链开发一样，网络文学运营主体的产业结构拓展，也不能贪大求全，而是要注重自身的市场定位和市场优势。以视频平台爱奇艺为例，作为视频网站的行业龙头，其充分发挥自身的产业优势，有针对性地做与影视相关的内容，打通文学与视频之间的产业链条，成为第一家发力文学领域的视频平台。从自制剧到网络大电影再到游戏、动漫，爱奇艺打造了从单一内容到多媒体形态输出的产业链良性循环模式。一些运营主体则利用自身的内容优势，重点立足IP内容的打造，如以打造网络文学优质IP为主要盈利模式的中文在线、阅文集团等和优质内容出版商北京十月文艺出版社、春风文艺出版社、果麦文化、读客等。阿里文学则非常注重IP源头的打造，从深化服务作者到“合作阿里文学就是合作整个阿里生态圈”，为优质内容的孵化营造产业氛围。因此，网络文学的运营主体要根据自身的优势构建自身的产业生态。

近年来，培育新型文化业态成为产业转型升级的重要趋势。培育新型文化业态的实质是通过文化与科技的融合催生新的产业业态。文化产业新业态的培育，需要高度重视产业交叉融合产生的增量市场，培育新的文化消费群体。近些年，用户群体的年轻化和网络文学、二次元产业同属增速市场，使网络文学和二次元的结合已成为新内容趋势；而动画对大量年轻用户的吸引力和用户对网络文学IP的关注度，使得“网文+动画”的改编作品成为二次元IP的爆点。二次元和网络文学的结合还推进了IP品牌增值、用户付费模式、商业合作模式升级和广告跨界营销的进程。有的城市更是将网络文学与其他产业相结合，培育出了一些新的文化业态，如位于南京市秦淮区的“江苏网络文学谷”，便是以原创网络文学精品为源头，以IP版权转化为纽带，集网络文学创作、网剧、游戏、动漫、移动阅读、有声读物、周边产品等文、艺、娱于一体的IP全产业链园区，还建有以“文学旅游”为主题的网络文学之家、最美网络文学书店等。2017年，“中国网络作家村”落户浙江杭州，营造集作品创作、项目孵化、版权交易、作品改编、互动交流和影视动漫游戏衍生开发于一体的产业生态，网络作家在此交流、互动、讨论乃至共同创作，形成了以内容为核心的多版权运营产业链。此外，一些网络文学作品的跨文本传播也带动了相关产业或产品形态，如喜马拉雅销售火爆的有声小说，很多都来自网络文学作品。

因此，培育网络文学产业新业态需要充分挖掘网络文学潜在的核心要素，如潜在受众、消费倾向、技术趋势、资源整合、表现形式等，只有推动网络文学新业态崛起，促进文创消费新升级，才能促进网络文学产业快速发展，从而形成完备的产业链生态。