寿险发展黄金期不因疫情改变
河北日报-13版:保险生活-2020年05月14日
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□河北日报记者 李 晓
疫情使得保险业务成长面临压力,寿险业务受到的影响更为明显,寿险中介人员收入和就业都受到冲击。“虽然疫情在我国已经缓解,但人们为防范疫情采取的社交隔离持续化和常态化,将在未来一段时间继续成为寿险经营的巨大挑战。”保险业内人士表示。
在疫情冲击最明显的2月份,寿险业已经感受到了社交隔离对寿险营销的直接挑战。寿险传统的线下销售、增员、基础管理等活动无法开展,高价值保障型业务销售难度非常大。在疫情缓解、各行业逐步复工复产的3月份,寿险营销虽然呈现复苏态势,但是复苏的力度和速度都难达预期。
“由于保险产品的复杂性和大家对保险认知的不足,使得复杂保险产品难以大量通过线上售出,目前保险公司线上主力产品仍是以低件均产品为主;另外,疫情期间,各公司虽然储备了较多的代理人新人及客户,但储备客户的短期开发和转化效果还没有最大化实现。”可见,目前寿险经营复苏仍面临难题,个险渠道的展业难和网销渠道的转化难问题仍然没有完全解决。
“疫情确实是带来直接影响,但是如果善于把握机遇,也是一个发展机会。”保险业内人士表示,疫情发生以来,各保险公司采取了更加积极的产品、费用、队伍政策,同时积极优化线上平台,基于线上平台开展营销员线上考勤、培训、获客、展业等系列工作,推动营销队伍在线销售、在线增募和在线管理,升级线上智慧服务提升客户体验。这些措施一定程度上消化了线下展业难的不利影响,同时线上销售呈现较大幅度增长。
业内人士表示,疫情对寿险业影响是短期的,寿险业长期发展的黄金期没有改变。随着社会经济生活逐步回归正轨,疫情短期影响终将过去,疫情过后,寿险业将迎来一些机遇,比如很多年轻人将重新选择职业,这为寿险业人力发展创造了很好的条件。